Az utóbbi időben tapasztalt népszerűség-növekedés teljesen átformálta a Forma–1 rajongói bázisát, amely már a 830 millió főt is meghaladja. Ez az érték 64 százalékos növekedést jelent a néhány évvel ezelőtti adatokhoz képest, a háttérben pedig egy egészen elképesztő demográfiai fordulat áll.
A száguldó cirkusz globális követőinek 42 százalékát jelenleg nők alkotják. Ennél is szembetűnőbb, hogy a sportágat újonnan felfedező szurkolók háromnegyede a hölgyek közül kerül ki, ami világosan mutatja a Liberty Media által elindított stratégia sikerét.
Fiatalodó közönség és életmódbrand
A rajongói kör átalakulása a szurkolók életkorán is tisztán meglátszik. A 35 év alattiak mostanra a teljes F1-es tábor 43 százalékát teszik ki, a fiatalabb generációk megszólítása pedig kiemelt szerepet kapott az utóbbi időszakban.
A versenyhétvégék ma már nem csupán a pályán zajló küzdelemről szólnak, a szervezők ugyanis globális életmódeseménnyé formálták a nagydíjakat. A divat, a szórakoztatás és a kulturális elemek bevonása olyan közzeget teremtett, amely a motorsport hagyományos követőin túlmutató tömegeket vonz.
A Scuderia Fans szerint a közvetítési modellek terén is komoly újítások zajlanak, amit jól példáz az Apple vállalattal kötött stratégiai partnerség. A Kanadai Nagydíjon például az Apple és a Netflix közös közvetítéssel jelentkezett, ezzel újabb rétegek számára téve elérhetővé a tartalmakkal teli műsorokat.
A hagyományos televíziózás szárnyalása
Bár a digitális platformok és a streaming szolgáltatók egyre nagyobb teret nyernek, a hagyományos televíziós közvetítések nézettsége is folyamatosan növekszik. Olaszországban és Brazíliában kifejezetten erős számokat hozott a jelenlegi szezon.
A brazil piacon a Brit Nagydíj 18 milliós nézettséget ért el, ami az elmúlt nyolc év legmagasabb értéke az adott verseny tekintetében. Az olasz szurkolók érdeklődését pedig a Ferrari versenyképessége mellett Andrea Kimi Antonelli jelenléte is jelentősen felpörgette.
Az olasz pilóta szereplése és a maranellóiak jó formája a Belga Nagydíj tévés nézettségén is meglátszott. A pályán elért sikerek és a nézettségi mutatók közötti szoros kapcsolat így a közép-európai piacon is egyértelműen megmutatkozott.
A közösségi médiában a hivatalos csatornák követőinek száma elérte a 125 milliót, miközben a videós tartalmakkal való aktivitás több mint a felével növekedett. A rövid formátumú videók különösen a TikTokon bizonyultak hatékonynak a fiatal közönség megtartásában.