A közösségi médiában augusztus 8-ára beharangozott rejtélyes bejegyzés végre magyarázatot nyert, mivel Lewis Hamilton bemutatta legújabb üzleti vállalkozását. A Ferrari brit pilótája az Almave társalapítójaként egy különleges, alkoholmentes italt hozott forgalomba, amely a mexikói vulkánok lábánál termesztett Espadín agávéból készül.
A „Humo" névre keresztelt prémium ital célja, hogy a tequila ízvilágát és élményét nyújtsa alkohol nélkül. Hamilton ezzel megválaszolta azt a kérdést is, amelyet a közösségi médiában tett közzé „kövesd a füstöt" üzenetével, ugyanis az új termék füstölt ízvilágot kínál a fogyasztóknak.
A korábbi leégett gyufát ábrázoló fotó után sokan azt gondolták, Hamilton a visszavonulásának bejelentését készítei elő, a Magyar Nagydíjon tett nyilatkozata pedig még inkább efelé a teória felé terelte a rajongók egy részét, azonban mint kiderült, erről ezúttal szó sem volt.