A Forma-1 és a PepsiCo között létrejött stratégiai partnerség, amely a sportág 75. jubileumi évében született meg, egészen 2030-ig fog tartani, miközben számos ismert terméket integrál a motorsport világába. Az F1 rajongói a következő években egyre hangsúlyosabb jelenlétét tapasztalhatják majd a Sting Energy, a Gatorade és a Doritos márkáknak a versenyhétvégéken és a kapcsolódó eseményeken.
A megállapodás értelmében a Sting Energy a sportág hivatalos energiaitalává lép elő, a Gatorade az F1 Sprint hivatalos partnereként fog funkcionálni, míg a Doritos az ennél jóval színesebb "hivatalos sós snack partnere" címet nyerte el a Forma-1-nek.
"A mai nap egy olyan pillanat, amikor két ikonikus és történelmi jelentőségű globális márka partnerségét ünnepelhetjük meg" – mondta Stefano Domenicali, a Forma-1 vezérigazgatója az együttműködés bejelentésekor.
Az F1 első embere szerint a megállapodás "egy pezsgő egyesülés, amely összekapcsolja a hagyományt és az innovációt, izgalmat, szórakozást és felejthetetlen élményeket generálva rajongóink és ügyfeleink számára világszerte".
A versenysorozat vezetője hozzátette, hogy a "PepsiCo ki fogja használni a Forma-1 egyedülálló potenciálját mint globális platformot, hogy új közönségekkel kerüljön kapcsolatba, mi pedig profitálni fogunk az energiájukból, rendkívüli termékeikből és lojális közösségükből".
Domenicali hangsúlyozta az új partner erősségeit is a bejelentés során: "A kreativitás hosszú történetével és azzal a képességgel, hogy megünnepeljék a szórakozást és az élet különleges pillanatait, a PepsiCo az ideális partner ahhoz, hogy közösen osztozhassunk egyedülálló pilanatokon utazásunk során".
A partnerség jelentős mérföldkőnek számít a Forma-1 kereskedelmi stratégiájában, amely az elmúlt években látványosan bővítette globális márkaszövetségeinek körét. Az együttműködés mindkét fél számára előnyösnek ígérkezik, hiszen a PepsiCo termékei hozzáférést nyernek a motorsport prémium közönségéhez, míg az F1 új szponzorációs bevételekre tehet szert.
A partnerség távlatai
Az együttműködés időtartama figyelemre méltó, hiszen az F1 következő szabályrendszer-váltását is magában foglalja, amely 2026-ban lép életbe. Ez jelzi a PepsiCo hosszú távú elköteleződését a sorozat mellett, és várhatóan számos aktivációs lehetőséget kínál majd a versenynaptár különböző helyszínein.
A bejelentés egyébként abban az időszakban érkezett, amikor Max Verstappen, a Red Bull négyszeres világbajnoka továbbra is dominál a mezőnyben, ami globális szinten is növeli a sportág népszerűségét és nézettségét.