Maranello története a büszke hagyományokra és a dicső múltra épül, amelyeket a nehezebb időszakokban rendszeresen fel is idéznek a csapatnál. Létezik azonban egy olyan kiemelkedő évforduló, amely mellett évek óta mély hallgatásba burkolózik az olasz gárda.
Október 21-én ismét elhaladt az a dátum, amikor Kimi Räikkönen megnyerte a 2007-es egyéni világbajnoki címet. Ez a siker mindmáig a Ferrari utolsó egyéni trófeája a királykategóriában, a maranellóiak hivatalos csatornáin mégsem jelent meg semmilyen megemlékezés az évforduló alkalmából.
A finn versenyző brazil nagydíjon aratott diadalát egy végletekig kiélezett szezon végén szerezte meg. Ennek ellenére a csapat hivatalos kommunikációjában úgy kezelik ezt a teljesítményt, mintha csupán egy elhanyagolható részlet lenne az istálló történetében.
Nem illik a PR-narratívába
Ez a mellőzés nem egyszerű szervezési hibának, hanem tudatos hozzáállásnak tűnik. Räikkönen karaktere nehezen illeszthető be a márka által preferált PR-narratívába, hiszen a finn pilótát soha nem érdekelték a politikai játszmák és a sajtószereplések.
A helyzet így egy meglehetősen furcsa ellentmondást eredményez. Az a versenyző szorul a történelem peremére, aki a mai napig a legutóbbi egyéni vb-címet hozta el a csapatnak, amint azt a Scuderia Fans megírta.
Kellemetlen emlékeztető a jelennek
A 2007-es siker felelevenítése azért is kellemetlen a vezetés számára, mert rávilágít a jelenlegi nyeretlenségi széria hosszára. Räikkönen diadala óta mérnökök, csapatfőnökök és elismert pilóták generációi fordultak meg a csapatnál anélkül, hogy meg tudták volna ismételni a bravúrt.
A finn pilóta kizárólag a pályán mutatott nyers tempójával és hatékonyságával nyert, a PR-elvárások iránti teljes közömbösség mellett. Ez a szemlélet éles ellentétben áll a mai vállalati kultúrával, ahol a kisebb sikereket vagy mellékes évfordulókat sokkal szívesebben ünneplik.
A történelem elhallgatása nem törli el a tényeket, viszont sokat elárul arról, miként kezelik a saját örökségüket. A szurkolókat így megfosztják a közös emlékektől, a patinás múlt pedig puszta marketingeszközzé silányulhat.
Mindezek után felmerül a kérdés, hogy vajon másként alakultak-e volna a dolgok, ha Räikkönen fia, Robin nem a Red Bull fiatalokat nevelő programját választja a Ferrari akadémiája helyett.