A Forma–1 az idei szezon első tizenegy versenyhétvégéjén összesen 665 millió dollárnyi szponzorértéket generált – derült ki a Relo Metrics elemzéséből. A kutatás több mint tizenöt ország televíziós közvetítéseit és több mint 46 ezer közösségimédia-posztot vizsgált, hogy meghatározza a márkaérték valódi nagyságát.
A jelentés szerint a közösségi platformok sokkal nagyobb hasznot hajtottak a szponzoroknak, mint a hagyományos közvetítések. Ennek oka a Forma–1 rendkívül aktív jelenléte az olyan felületeken, mint az Instagram vagy a TikTok. A közösségi médiának köszönhetően a teljes érték több mint 63 százaléka keletkezett, miközben a televíziós közvetítések közel 88 százalékát adták a márkamegjelenéseknek, ami rávilágít arra, hogy a láthatóság önmagában nem egyenlő a befektetés megtérülésével.
A közösségi felületek közül posztonként a TikTok bizonyult a leghatékonyabbnak, átlagosan 45 200 dollárnyi értéket termelve, míg összességében az Instagram vezet 314,7 millió dolláros eredménnyel. A hagyományos televíziós közvetítések ezzel szemben kevesebb mint 250 millió dollárt hoztak a partnereknek.
Bizonyos versenypályák ugyanakkor kiemelkedő lehetőségeket biztosítottak a szponzorok számára. A Monacói Nagydíjat gyakran éri kritika a kevés előzés miatt, ám a szűk utcák és a lassabb tempó miatt a pálya reklámtáblái sokkal hangsúlyosabban látszanak. Ez tette Monacót az eddigi legértékesebb futammá a szponzoráció szempontjából.
A Miami Nagydíj szintén kiemelkedett, hiszen itt mérték a szezon eddigi legnagyobb egynapos szponzorértékét.A floridai hétvégén hatalmas visszhangot váltott ki ugyanis a pilóták felvonulása, amely során Lego-autókat használtak – ez önmagában 14 millió dollárnyi médiamegjelenési értéket teremtett, főként a közösségi média óriási elérése révén.
A Forma–1 közösségimédia-növekedése immár olyan mértékű, hogy az előrejelzések szerint 2025-ben több szponzorértéket termelhet, mint az NBA.
Csapatfronton a Ferrari vitte a prímet, partnereinek posztjai összesen 73,8 millió dollárt értek. A maranellóiakat a McLaren (62,8 millió), a Red Bull Racing (51 millió) és a Mercedes (39,6 millió) követte.
A Ferrari és a HP közötti névadó szponzoráció különösen értékesnek bizonyult, értékét ugyanis 26,6 millió dollárra becsülték, ami messze felülmúlja a Red Bull–Oracle páros 15,2 millió, illetve a Mercedes–Petronas együttműködés 12,9 millió dolláros értékét. A McLarennek nincs hivatalos névadó partnere, így a Relo Metrics számításai nem tartalmazták olyan kulcsszereplők adatait, mint az OKX, a Mastercard vagy a Google.
A teljes mezőny névadó szponzorai összesen 89 millió dollárnyi értéket kaptak, amelynek 83 százaléka a közösségi platformokon keresztül realizálódott, így 74 millió dollárt köszönhetnek ezeknek a felületeknek.