A Forma–1 egyre vonzóbb célponttá válik a globális luxusmárkák számára. Ezt a tendenciát erősíti a legújabb bejelentés is, amely szerint az Alpine 2027-től a Guccival karöltve folytatja szereplését a királykategóriában.
Az olasz divatóriás ráadásul névadó szponzorként csatlakozik a francia istállóhoz, amely lépés jól mutatja a bajnokság kereskedelmi erejének növekedését.
François Provost, a Renault Csoport vezérigazgatója szerint a sorozat az egyik legdinamikusabb és legvonzóbb sportplatform a világon.
„A Renault számára ez egy rendkívül erős eszköz az Alpine ambícióinak támogatására. Segít a márka ismertségének, vonzerejének és befolyásának növelésében a különböző piacokon” – fogalmazott a cégvezető.
Óriási üzletek a háttérben
A Gucci érkezése szorosan követi azt a nemrég megkötött tízéves megállapodást, amelyet a Forma–1 a több mint hetvenöt luxusmárkát tömörítő LVMH csoporttal írt alá. A gigantikus partnerség keretében a TAG Heuer vette át a hivatalos időmérő szerepét a sportágban.
A svájci óragyártó a 2013 óta jelen lévő Rolexet váltotta ezen a poszton. A dobogós ünneplések is átalakultak, mivel négy szezon után a Ferrari Trento helyett már a Moët & Chandon biztosítja a hivatalos pezsgőt a versenyzők számára.
A Louis Vuitton szintén kiemelt szerepet kapott a naptárban, a márka ugyanis egyedi utazóládákat készít a legfontosabb nagydíjak trófeái számára. A dizájnt minden esetben az adott pálya ihleti, a cég emellett a 2026-os Ausztrál Nagydíj névadó szponzoraként is megjelenik.
Divat és szórakozás
Az LVMH csoporton kívül is számos prémium kategóriás vállalat növeli a jelenlétét a paddockban. A Richard Mille a Ferrari és a McLaren mellett Charles Leclerc, valamint Lando Norris személyes támogatójaként is feltűnik.
A divatvilág térhódítása a csapatok mindennapi ruházatán is meglátszik. A Racing Bulls a Hugo Boss-szal, a Cadillac a Tommy Hilfigerrel működik együtt, a Ferrari pedig a Giorgio Armanival kötött megállapodást a pályán kívüli viseletek biztosítására.
A kereskedelmi bővülés a szépségipart és a szórakoztatóelektronikát is elérte. A Charlotte Tilbury, az ELEMIS és az ELF a Forma–1 mellett az F1 Academy sorozatba is befektetett.
A fiatalabb generációk megszólítása érdekében pedig olyan népszerű játékgyártók is tematikus projektekkel jelentkeztek, mint a Lego, a Monopoly, a Hot Wheels vagy az Uno.